{"id":9726,"date":"2021-04-10T10:00:00","date_gmt":"2021-04-10T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hispeo.com\/?p=9726"},"modified":"2026-05-09T14:18:20","modified_gmt":"2026-05-09T14:18:20","slug":"la-redaccion-web-y-sus-caracteristicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hispeo.com\/es\/la-redaccion-web-y-sus-caracteristicas\/","title":{"rendered":"La redacci\u00f3n de contenidos web"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading\">La redacci\u00f3n de contenidos : caracter\u00edsticas y principios b\u00e1sicos<\/h1>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es la redacci\u00f3n de contenidos web? \u00bfEs tan f\u00e1cil escribir en Internet? Internet tiene sus propios c\u00f3digos, sus propias reglas y sus propias limitaciones: procesamiento espec\u00edfico de la informaci\u00f3n, paginaci\u00f3n diferente del formato impreso. En Internet, predominan interactividad y velocidad de acceso. Pero en Internet, redactar tambi\u00e9n significa dar prioridad tambi\u00e9n al contenido. Hay que crear contenidos atractivos para los internautas y optimizarlos para los buscadores. Ante esta multitud de criterios, \u00bfc\u00f3mo no perderse? \u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas y los principios b\u00e1sicos de la redacci\u00f3n de contenidos? Eso es lo que vamos a intentar responder en este art\u00edculo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"400\" data-src=\"https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/re\u0301daction-web-clavier.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-12001 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/re\u0301daction-web-clavier.png 1024w, https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/re\u0301daction-web-clavier-300x117.png 300w, https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/re\u0301daction-web-clavier-768x300.png 768w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/400;\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/re\u0301daction-web-clavier.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-12001\" srcset=\"https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/re\u0301daction-web-clavier.png 1024w, https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/re\u0301daction-web-clavier-300x117.png 300w, https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/re\u0301daction-web-clavier-768x300.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprender las caracter\u00edsticas de la redacci\u00f3n de contenidos: la lectura en pantalla<\/h2>\n\n\n\n<p>En primer lugar, es importante destacar que la escritura digital difiere significativamente de la escritura tradicional. Esto se debe en gran parte a la forma en que leemos en pantalla, que es fundamentalmente distinta. De hecho, el lector percibe la informaci\u00f3n digital de manera distinta cuando lee en pantalla. En segundo lugar, tambi\u00e9n difiere el procesamiento y la recuperaci\u00f3n de la informaci\u00f3n. Generalmente, cuando leemos un libro, lo hacemos de manera lineal.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la lectura digital ocurre algo diferente. Adem\u00e1s, ante la gran cantidad de informaci\u00f3n disponible, el internauta tiende a escanearla. La mirada tiende a moverse en diagonal por la pantalla. El internauta escanea la p\u00e1gina web en busca de la informaci\u00f3n que necesita con la mayor rapidez posible.<\/p>\n\n\n\n<p>Este proceso, llamado \u00ab<em>scanning<\/em>\u00bb (escaneo ocular) ha sido muy estudiado. De hecho, existen estudios de \u00ab<em>eye-tracking<\/em>\u00bb que analizan la trazabilidad y el comportamiento de la mirada en pantalla. Este tipo de estudio demuestra la forma muy espec\u00edfica en que leemos en pantalla. De cierto modo, se trata de una forma de evaluaci\u00f3n cognitiva mediante seguimiento ocular.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estudios de \u00abEye-tracking\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El estudio F-Shaped Pattern de Nielsen<\/strong> concluye, por ejemplo, que la mirada del internauta recorre la p\u00e1gina web formando la letra en F may\u00fascula (patr\u00f3n&nbsp;de&nbsp;lectura&nbsp;en&nbsp;F). En este movimiento ocular, el ojo se fija en los t\u00edtulos y subt\u00edtulos. Luego, tiende a explorar visualmente los elementos situados a la derecha de los t\u00edtulos etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El estudio Eye-track07 de Poynter<\/strong> sugiere otro patr\u00f3n de movimiento ocular. En primer lugar, la mirada se fija en la parte superior izquierda de la p\u00e1gina web. Luego, se dirige hacia la izquierda y la derecha.&nbsp;Y por \u00faltimo, el ojo se fija en los t\u00edtulos, en el texto y las im\u00e1genes; etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"400\" data-src=\"https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lecture-oeil-web-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-12000 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lecture-oeil-web-3.png 1024w, https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lecture-oeil-web-3-300x117.png 300w, https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lecture-oeil-web-3-768x300.png 768w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/400;\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lecture-oeil-web-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-12000\" srcset=\"https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lecture-oeil-web-3.png 1024w, https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lecture-oeil-web-3-300x117.png 300w, https:\/\/www.hispeo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lecture-oeil-web-3-768x300.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los estudios de seguimiento ocular \u00ab<em>Eye-tracking<\/em>\u00bb o la importancia de la disposici\u00f3n de la informaci\u00f3n en pantalla<\/h2>\n\n\n\n<p>En resumen, estos estudios de <em>Eye-tracking<\/em> confirman que el ojo del internauta escanea la p\u00e1gina web antes de leer \u00abpalabra por palabra\u00bb. Los resultados de estos estudios llamados <strong>\u201cheatmap\u201d<\/strong> (o mapas de color) han permitido distinguir diferentes zonas de color. <strong>Las zonas en rojo son las m\u00e1s c\u00e1lidas. Es decir, son las que m\u00e1s actividad registran. Son zonas donde se producen muchos movimientos oculares<strong>. Por eso, suscitan el inter\u00e9s del internauta<\/strong><\/strong>. <strong>En cambio, las zonas en azul son las <strong>m\u00e1s<\/strong> fr\u00edas. Por lo tanto, tienen menos inter\u00e9s para el internauta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, estos estudios demuestran que los movimientos oculares en la p\u00e1gina web se&nbsp;ven fuertemente afectados por la disposici\u00f3n de la informaci\u00f3n en pantalla.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 impacto tienen los estudios de seguimiento ocular \u00ab<em>Eye-tracking<\/em>\u00bb sobre la redacci\u00f3n de contenidos en Internet?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>De hecho, la manera en que ordenas u organizas tus ideas en pantalla es esencial para tus lectores.&nbsp;Estos estudios sirven para adaptar y organizar los contenidos Web en Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>En efecto, si escribes una informaci\u00f3n relevante en una zona donde se producen menos movimientos oculares, es posible que el internauta no la lea. De hecho, no captar\u00e1s su inter\u00e9s. \u00a1Es posible que en este preciso momento ya no est\u00e9s leyendo esta parte del art\u00edculo, sino la segunda! Entonces, tu lector perder\u00e1 de vista una informaci\u00f3n esencial de tu contenido.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-578ecede\" class=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-578ecede\">Organizaci\u00f3n y jerarqu\u00eda de la informaci\u00f3n en pantalla<\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Esto nos lleva al siguiente punto: <strong>organizar la informaci\u00f3n en pantalla para favorecer el recorrido visual del internauta<\/strong>. <strong>De esta forma, se mejora la legibilidad y se capta la atenci\u00f3n del usuario<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"tadv-color\" style=\"color:#d80303\">T\u00e9cnicas SEO y m\u00e9todos para la redacci<strong>\u00f3<\/strong>n de contenidos Web<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>As\u00ed, ser\u00e1 interesante de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Recurrir a la t\u00e9cnica del <\/strong>\u00ab<strong>chunking\u00bb <\/strong>(<em>\u00abchunk\u00bb <\/em>en ingl\u00e9s, pedazo). Esta t\u00e9cnica permite dividir el texto en p\u00e1rrafos. De este modo, se crean zonas de descanso visual para el lector. Cuando leemos en pantalla, es a\u00fan m\u00e1s importante mantener estas zonas de descanso visual para que la lectura resulte agradable. Por lo tanto, esta t\u00e9cnica de<em> \u00abchunking\u00bb<\/em> mejora la lectura de tu contenido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Usar elementos visuales<\/strong>, como t\u00edtulos y subt\u00edtulos, negritas, cursivas, listas numeradas, citas o tablas. Tambi\u00e9n, es importante usar enlaces o hiperv\u00ednculos. Podr\u00e1s recurrir a v\u00eddeos e im\u00e1genes, ya que ayudan a generar un contenido m\u00e1s interactivo. De este modo, mejorar\u00e1s la experiencia de navegaci\u00f3n del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Organizar la informaci\u00f3n con la t\u00e9cnica de \u00abla pir\u00e1mide invertida\u00bb<\/strong>. El objetivo es captar la atenci\u00f3n del lector sobre un aspecto esencial del contenido.&nbsp;El discurso ir\u00e1 entonces del tema m\u00e1s general al m\u00e1s particular.&nbsp;No olvidemos que la l\u00ednea de flotaci\u00f3n es importante. Es la parte visible que ve al usuario sin necesidad de desplazarse gracias a la barra de desplazamiento <em>(scrollbar)<\/em>. Por ejemplo, si un elemento esencial del discurso aparece por bajo de la l\u00ednea de flotaci\u00f3n, es posible que el lector se pierda informaci\u00f3n importante de tu discurso.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Recurrir al m\u00e9todo de las 5W<\/strong> <strong><em>(Who, What, When, Where, Why)<\/em><\/strong> estructura la informaci\u00f3n haciendo un m\u00ednimo de preguntas. Estas preguntas pueden ser: \u00ab\u00bfqui\u00e9n?\u00bb, \u00ab\u00bfqu\u00e9?\u00bb, \u00ab\u00bfcu\u00e1ndo?\u00bb, \u00ab\u00bfd\u00f3nde\u00bb y \u00ab\u00bfpor qu\u00e9?\u00bb. Plantearse estas preguntas permite adoptar la l\u00f3gica del lector. De esta forma, se organiza y jerarquiza el contenido de la informaci\u00f3n;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">En resumidas cuentas<\/h3>\n\n\n\n<p>Algunos de estos m\u00e9todos proceden de la escritura period\u00edstica. Se aplicaron a la web. Su objetivo es evitar la carga cognitiva del usuario. Impiden la desorientaci\u00f3n del internauta y facilitan el acceso a la informaci\u00f3n. De este modo, se facilita la lectura del contenido. Mejora, por tanto, la experiencia del usuario.&nbsp;En resumen, la idea es crear un <strong>\u00ab<em>Wayfinding<\/em>\u00ab<\/strong> para el usuario. Se trata de una ruta o se\u00f1alizaci\u00f3n con ciertas ayudas visuales.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-ca0fbc2c\" class=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-ca0fbc2c\">La importancia de un contenido de calidad y relevante<\/h2>\n\n\n\n<p>No obstante, la paginaci\u00f3n y la organizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n para el internauta no deben hacerte olvidar otro aspecto fundamental. El contenido siempre debe ser de calidad y relevante. En 1996, Bill Gates declar\u00f3 que <strong>\u00abthe content is king\u00bb<em>(el contenido es el rey)<\/em><\/strong>. Esto sigue siendo verdad en la actualidad en la web. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>En Internet, se escribe ante todo para convencer<\/strong>. El mensaje debe ser claro, conciso y coherente.&nbsp;El contenido debe responder a las necesidades de tus lectores o de tu p\u00fablico objetivo. Debe aportar un valor a\u00f1adido. Por eso, es necesario que conozcas a tu lector objetivo o <strong><em>buyer persona<\/em><\/strong>. El m\u00e9todo de los <strong><em>\u00abbuyer personas\u00bb<\/em><\/strong> te permitir\u00e1 definir el perfil de los usuarios que leen tus art\u00edculos en la web. Te permitir\u00e1 conocer a tu lector ideal. De hecho, estudiar a la audiencia te permitir\u00e1 comprender mejor sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n ser\u00e1 importante que cuides la redacci\u00f3n y la ortograf\u00eda, as\u00ed como la credibilidad del mensaje. Sin embargo, en la web, <strong>un buen contenido no es nada sin optimizaci\u00f3n SEO.<\/strong> Al redactar contenidos web, se escribe tambi\u00e9n para satisfacer a los usuarios y a los buscadores, \u00a1<strong><a href=\"http:\/\/www.google.com\/imghp?hl=es\">Google<\/a><\/strong>, si pasas por aqu\u00ed!<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-6006a162\" class=\"wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading wp-block-themeisle-blocks-advanced-heading-6006a162\">Trabajo de optimizaci\u00f3n SEO (posicionamiento) para los buscadores<\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Escribir en Internet significa dar respuestas a las b\u00fasquedas de los internautas y permitirles acceder r\u00e1pidamente a ellas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Este trabajo de posicionamiento SEO es esencial si quieres mejorar la visibilidad de tu p\u00e1gina web, atraer tr\u00e1fico y aparecer en los primeros resultados de Google <em>(SERP)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, el redactor web debe estudiar las consultas o palabras clave de los internautas para identificar sus necesidades. Para ello, puede utilizar <strong><a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/fr_fr\/getstarted\/?subid=fr-fr-ha-aw-bk-c-bau!o3~CjwKCAjwvMqDBhB8EiwA2iSmPBFUa5GdwIS0H610NgbHdXTB86xAyE1BppZHhKAshOLrCgGurQs6vhoCf7YQAvD_BwE~111399935509~aud-570778807830:kwd-94527731~11441911600~474684996879&amp;utm_source=aw&amp;utm_medium=ha&amp;utm_campaign=fr-fr-ha-aw-bk-c-bau!o3~CjwKCAjwvMqDBhB8EiwA2iSmPBFUa5GdwIS0H610NgbHdXTB86xAyE1BppZHhKAshOLrCgGurQs6vhoCf7YQAvD_BwE~111399935509~aud-570778807830:kwd-94527731~11441911600~474684996879&amp;gclid=CjwKCAjwvMqDBhB8EiwA2iSmPBFUa5GdwIS0H610NgbHdXTB86xAyE1BppZHhKAshOLrCgGurQs6vhoCf7YQAvD_BwE&amp;gclsrc=aw.d\">Google Ads<\/a>, <a href=\"https:\/\/trends.google.fr\/trends\/?geo=FR\">Google Trends<\/a><\/strong>, <em>Semrush <\/em>y otras herramientas en l\u00ednea para generar palabras clave. A continuaci\u00f3n, deber\u00e1 incluir las palabras clave en su contenido para mejorar la visibilidad de su contenido (blog; sitio Web, etc). Estas palabras pueden ser competitivas, populares, palabras clave de larga cola\u00a0<em>(<\/em><strong><em>o long tail keywords)<\/em> <\/strong>o b\u00fasquedas relacionadas. No obstante, ten cuidado de no incurrir en el relleno de palabras clave o en su uso excesivo con el fin de alcanzar los primeros resultados de Google.<em> <\/em><strong><em>El keyword stuffing<\/em> o relleno de palabras clave<\/strong> es una pr\u00e1ctica hoy en d\u00eda anticuada y sancionada por Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Tu objetivo principal debe ser \u00abganar visibilidad\u00bb sin descuidar la calidad de tus contenidos. Cuantos m\u00e1s contenidos de calidad y visibles tengas, m\u00e1s llegar\u00e1s a tu p\u00fablico objetivo. \u00a1Quiz\u00e1s podr\u00e1s salir el primero en Google!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"color:#d80303\" class=\"tadv-color\">En conclusi\u00f3n<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Como habr\u00e1s notado,<strong> la escritura en la web es exigente<\/strong> en todos los aspectos. Impone reglas formales, como la jerarquizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n, la optimizaci\u00f3n para los motores de b\u00fasqueda y la relevancia y calidad del contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres llegar a tu p\u00fablico objetivo en un solo clic, es importante que sigas estos preceptos. Estos son algunos de los fundamentos b\u00e1sicos de la escritura en la web. Tambi\u00e9n existen otros muchos aspectos que debes tener en cuenta: la estrategia de contenidos, las t\u00e9cnicas de SEO y SEA, los conceptos de lenguaje HTML\/CSS, las tasas de conversi\u00f3n, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, un buen contenido web debe ser \u00fatil, visible y \u00fanico para satisfacer las necesidades y exigencias de los usuarios. \u00bfTe ha gustado este art\u00edculo? No dudes en consultar <strong><a href=\"https:\/\/www.hispeo.com\/es\/blog-traduccion-espanol-frances\/\">el blog de Hispeo <\/a><\/strong>y los dem\u00e1s art\u00edculos<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Si necesitas<strong><a href=\"https:\/\/www.hispeo.com\/redaction-francais-espagnol\/\"> m\u00e1s informaci\u00f3n<\/a><\/strong> sobre este servicio o sobre<strong> <a href=\"https:\/\/www.hispeo.com\/es\/tarifas-de-redaccion-de-contenidos-web\/\">las tarifas de redacci\u00f3n de contenidos<\/a><\/strong>, no dudes en&nbsp;ponerte en contacto con <strong><a href=\"https:\/\/www.hispeo.com\/contact-espagnol\/\">hispeo.<\/a><\/strong> Solicita un <strong><a href=\"https:\/\/www.hispeo.com\/es\/presupuesto-de-redaccion-de-contenidos-web-en-frances-y-espanol\/\">presupuesto personalizado de redacci\u00f3n de contenidos<\/a><\/strong> y <strong><a href=\"https:\/\/www.hispeo.com\/es\/oferta-de-bienvenida\/\">aprovecha de un 10% de descuento<\/a><\/strong>. 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Hispeo te invita a descubrir los fundamentos para crear contenidos eficaces, que se lean y se encuentren en Google.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11985,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"off","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"on","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-9726","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La redacci\u00f3n de contenidos web - Hispeo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es la redacci\u00f3n de contenidos web contenidos? \u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas? 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